在我国饲料企业中,
双胞胎赫赫有名,我们都知道他们公司的质量好,饲料好。可是我们是否知道它的传奇发展史?它的发展想一个神话,一直被当做典范。
7月26日,由双胞胎集团承办的猪业现状与饲料发展未来高端论坛,畜牧总站、农业大学、华南农业大学、江西农业大学、农民日报、畜牧兽医报等行业领导、专家,以双胞胎为案例,结合当前养殖与饲料生产,紧紧围绕猪业现状与饲料发展未来两大主题,进行了精辟的阐述。
现将农民日报副总编吕明宜有关双胞胎的言论撷取如下,并结合双胞胎做了相关的链接简注。
吕明宜(农民日报副总编):
猪业现状与饲料发展未来,这是一个很好的主题。对整个国家都有积极意义。
去年开始,经济发展有衰退现象,投资、出口、消费三个方面没有新亮点。有人预计进入十年衰退期。但,近一个现象值得关注。每每经济衰退时,农业包括畜牧业则增长得快。一些数据可以支撑这个事实。十二五时期畜牧业将有一个大发展。
今天,在双胞胎集团所在的城市南昌开这次论坛,很有意义。我自己对这个企业有很多了解,它的发展是一个奇迹,每年跨越式发展,一定有很多成功经验,值得我们总结和行业借鉴。
从一个媒体人角度,我有几个方面认识。
一个是规模和生产方式的问题。当今,饲料业生产方式发生了大变化,竞争激烈,规模化生产趋势。20多年来,没有真正意义的竞争,现在的市场有足够大。现在改变了,兼并,重组,倒闭,各种情况均出现得较多。美国目前只有300家饲料企业,总产量比少不了多少。双胞胎去年470万吨,今年要做750万吨,效率很好,发展速度很快。这也是我们整个饲料业需要总结和借鉴、学习的地方。
仅仅靠处延扩张是一种方式,更好的方式是提高企业核心竞争力。这也是双胞胎的成功之处。双胞胎注重研发,与科研机构有很好的联合,是业内获得国家科技进步二等奖的饲料企业。还有他们专注、创新的精神。一个领域不断创新,才可能形成不可模仿的核心竞争力。比如他们的乳猪料不拉稀的特点,膨化技术,产品简单化、市场聚焦化……他们有许多自己独特的东西。他们的营销方式很成功,值得借鉴。我了解,双胞胎的营销方式是业内广为称颂的双胞胎的“整合营销”、六和的“深度营销”、普瑞纳的“程序营销”三大营销方式之首。
另一个,责任与诚心,是企业必须具备的成功点。双胞胎在解放农村劳动力方面扛起了旗帜。他们的一些做法,如干料泡水法、420模式,帮助农民从繁重的劳动中解放出来,让人感到这是一个有高度社会责任感的企业。
另一点,双胞胎对宣传特别重视。一个成功的企业,宣传非常重要。双胞胎敢于走街串户,广播宣传、书写标语……他们的各种广告对扩大品牌影响、营销产品起到了很大的作用。
明天我们畜牧兽业报的同志会对双胞胎工厂、市场进行一些采访,我们会通过我们的境头和笔,将双胞胎对我国的养猪业、饲料业带来的颠覆性变化的情况记录下来。从农民日报来说,我们也会把这些报道很好的推出去,帮助双胞胎集团,也帮助整个畜牧饲料企业发出更多的声音,有更好的发展。